Июнь в Дубае – это время, когда даже самый убеждённый городской житель начинает мечтать об ароматическом побеге: о чём-то зелёном, свежем, о чём-то, что не напоминает запах раскалённого на солнце внедорожника. Новый Mast Eau de Parfum от Cult Gaia, спешу сообщить, оказывается именно таким спасительным дуновением с берегов Арабского залива. Правда, заключено оно в миниатюрный скульптурный объект, который вполне мог бы сойти за пресс-папье работы Константина Бранкузи. Мы протестировали новый веганский аромат бренда – пропитанный персидским вдохновением и солнечным настроением парфюм, соединяющий Восток и Запад. Цена вопроса – 865 дирхамов.
Для тех, кто провёл последнее десятилетие, выстраивая жизнь как безупречную фотогалерею, Cult Gaia в представлении не нуждается. Жасмин Лариан Хекмат, основательница и креативный директор бренда, создала почти культовое сообщество поклонников – каламбур здесь вполне уместен, – последовательно отстаивая идею о том, что мода должна быть носимым искусством, а не просто набором вещей в гардеробе. Легендарная сумка Ark – бамбуковый полумесяц, который успел появиться повсюду, от фестиваля Coachella до набережной Круазет в Каннах, – стала своеобразным визуальным паролем для людей с развитым эстетическим вкусом.
Теперь Хекмат обращается к миру парфюмерии, представляя трио ароматов – Mast, Zan и Noor, – каждый из которых отсылает к её персидским корням. Эта коллекция не просто приятно пахнет. Она существует как предмет искусства – вещь, которую хочется поставить рядом с коллекционным альбомом по фотографии и ждать, когда кто-нибудь спросит о ней первым. Название Mast происходит от персидского слова, означающего «опьяняющий экстаз», и именно этот аромат выглядит самым ярким летним романом среди всей тройки. В регионе, где парфюм давно стал своеобразной валютой – его наслаивают, обновляют в течение дня и демонстрируют с эффектностью праздничного салюта, – Mast выбирает более тихий и даже немного бунтарский путь. Это ароматический шёпот, который удивительным образом остаётся с вами на долгие часы.
С первых секунд раскрывается итальянский бергамот – настолько солнечный и сочный, что невольно напоминает бокал охлаждённого лимончелло на террасе яхт-клуба Bulgari. Затем появляется неожиданная нота кокоса. Но это не банальный аромат пляжного крема для загара, а мягкий сливочный акцент, напоминающий далёкое воспоминание о кокосовом сорбете из изысканного ресторанного десерта. Сквозь композицию проходит флёрдоранж – нота, хорошо знакомая Ближнему Востоку, однако здесь она звучит сдержанно и благородно: скорее вечерний сад на Капри, чем предсвадебное торжество. Настоящий характер Mast формирует гаитянский ветивер. Землистый, корневой, слегка дымный, он придаёт композиции элегантную зелёную сухость, которая обычно встречается в лучших образцах нишевой парфюмерии. Именно благодаря ему аромат не превращается в очередной цитрусовый коктейль.
View this post on Instagram
В базе раскрывается всё значение слова «опьяняющий». Бразильский боб тонка, известный также как кумару, дарит композиции мягкое миндальное тепло. Норлимбанол – популярная древесно-амбровая молекула современной парфюмерии – создаёт притягательное сияние, которое долго сохраняется на льняных рубашках и кашемировых пледах. Завершает композицию бархатистый мускус, мягкий и спокойный, словно закат в пустыне. фициально Mast относится к семейству восточных цветочных ароматов, однако носить его одинаково естественно и мужчинам, и женщинам. Он убедительно доказывает, насколько условными стали гендерные границы в современной парфюмерии.
Сам флакон заслуживает отдельного разговора. В эпоху, когда многие люксовые ароматы выпускаются в упаковке, напоминающей реквизит фантастического фильма, Cult Gaia предлагает образец тактильной сдержанности. Гладкий и увесистый, он напоминает речную гальку, отполированную водой за долгие годы. Венчает его крышка, будто позаимствованная из футуристического шахматного набора, созданного Захой Хадид. Это тот редкий предмет, ради которого хочется полностью пересмотреть оформление туалетного столика. Хекмат давно называет свои аксессуары предметами искусства, и в случае с Mast эта философия получила новое воплощение. Для города, восхищённого архитектурными символами – от силуэта Бурдж Халифа до каллиграфических линий Музея будущего, – такой флакон воспринимается как миниатюрное продолжение городского пейзажа, которое при этом легко помещается в ручную кладь.
Поклонники «чистой» косметики также останутся довольны. Mast – веганский аромат, не тестируемый на животных и не содержащий парабенов, сульфатов, фталатов, минеральных масел и ряда других спорных компонентов. При этом, в отличие от многих подобных ароматов, исчезающих быстрее новогодних обещаний уже ко 2 января, Mast отличается впечатляющей стойкостью благодаря 25-процентной концентрации ароматических масел. Бренд прекрасно понимает свою аудиторию. Здесь рассчитывают не на постоянное обновление аромата в течение дня, а на то, что он сможет сопровождать владельца от утренней встречи в Alserkal Avenue до позднего ужина в Mimi Kakushi.
Особенно важно рассматривать Mast в контексте современного парфюмерного рынка, где слово «нишевый» всё чаще используется исключительно как маркетинговый инструмент. Подход Жасмин Лариан Хекмат отличается тем, что аромат здесь не выглядит побочным продуктом бренда. Напротив, вся коллекция воспринимается как естественное продолжение мира Cult Gaia – одновременно архитектурного и чувственного, земного и возвышенного. Название Gaia отсылает к древнегреческой богине Гее – олицетворению земли и созидательной силы. Идея бренда заключается в объединении людей со схожими эстетическими взглядами. Возможно, именно поэтому встреча с вещью Cult Gaia в многолюдном пространстве нередко сопровождается понимающим взглядом и молчаливым признанием принадлежности к одному культурному коду.
View this post on Instagram
При цене 865 дирхамов за флакон объёмом 50 мл Mast занимает ту самую нишу доступной роскоши, которая сегодня особенно привлекает миллениалов и представителей поколения Z. Он стоит дороже спонтанной покупки в магазине беспошлинной торговли, но при этом выглядит гораздо более продуманным приобретением. Пробники уже начали распространяться среди дубайских экспертов индустрии красоты, появляясь в лаконичной упаковке, словно намекающей: этому аромату нет необходимости привлекать внимание громкими заявлениями. Достаточно просто дать ему время. Нетрудно представить, как вскоре его шлейф появится в коридорах ICD Brookfield Place и лаунж-зонах One&Only One Za’abeel, сопровождая кураторов, коллекционеров и творческих руководителей во время обсуждения новых проектов выставки Art Dubai.
Есть определённая ирония в том, что аромат, название которого связано с опьянением, появляется именно в Дубае. Однако Mast говорит не о потере контроля. Он рассказывает о том особом состоянии, когда идеально сбалансированный ветивер встречается с нагретой солнцем кожей в тот самый момент, когда вечерний призыв к молитве растворяется в шуме города. Этот аромат переносит в другое состояние, не заставляя убегать от реальности. Персидская фантазия чувствует себя здесь совершенно органично – среди пустынных барханов, небоскрёбов и прохладных галерей торговых центров. Если вы ещё не стали частью мира Cult Gaia, Mast вполне может стать вашим первым приглашением. Церемониальный наряд не обязателен, хотя безупречно скроенный льняной костюм будет весьма кстати.
Читайте также: Летний клуб, о котором говорят все – и куда стремятся попасть
