Cовременная индустрия впечатлений частенько оставляет нас… обманутыми в ожиданиях. Нас погружают в обещания, но выдают лишь высококачественную лужицу. Истинное же искусство, то, что заставляет учащённо биться сердце и замолкать внутреннего критика, заключается не в громкости звука или яркости пикселей, а в изящном, бесшовном похищении наших чувств. Это – ограбление восприятия, и мне стало известно об одном весьма виртуозном заговоре на стыке высокой моды и высоких оборотов.
Заговорщики? BOSS, эталон сдержанной власти в мире костюма; команда Aston Martin Aramco Formula One™, имя, которое пахнет гоночным топливом и унаследованным капиталом; и технологический фокус под названием Apple Vision Pro. Их амбиция восхитительно дерзка: не просто показать вам гонку, но и даровать то, что Джеймс Фостер из бренда метко назвал «подлинным состоянием BOSS».
Позвольте на секунду задержаться на этой формулировке. Речь не о симуляции, не о грубой подделке перегрузок и воя мотора. Нет, это – пространственный сеанс, многоуровневый ритуал, призванный вызвать само психическое состояние гонщика в кокпите AMR24. Под руководством призрачных присутствий Фернандо Алонсо – чьё мастерство является формой высочайшей поэзии, – и Лэнса Стролла участников приглашают шагнуть за пределы трибуны прямиком в кабину разума.
Техническую архитектуру, как мне сообщили, создавала компания EPAM – один из тех партнёров по цифровой трансформации, которые работают подобно швейцарским часовщикам виртуального мира. Результат – путешествие через стремительную пространственную среду, ощущаемую меньше как игру, больше как когнитивную полосу препятствий. Представьте, если угодно, задачи на визуальную точность, которые озадачили бы лётчика-истребителя, или решение трёхмерных головоломок, имитирующих долесекундные стратегические решения команды. Занятие, уверен, не лишённое приятного унижения для собственных рефлексов и концентрации.
View this post on Instagram
И затем – кульминация: Тестовый круг. Вот где иллюзия рушится, сменяясь всепоглощающим ревом машины. Это звук, который в реальном мире ощущается так же сильно, как и слышится: вибрация, начинающаяся в пятках и оседающая в костном мозге. Воссоздать это ощущение через гарнитуру – задача не из простых; это акт аудиальной алхимии.
Глобальный запуск, стартующий 2 октября, читается как кураторский указатель любимых городов мира роскоши: Лондон, Париж, дубайский DIFC, Сингапур и так далее. Тайминг – прямо перед Гран-при Сингапура – мастерский ход, превращающий избранные бутики BOSS в порталы в этот новый вид театра. Это отвечает на пронзительную и до сей поры игнорируемую статистику от Роба Блума из Aston Martin: менее 1% глобальной аудитории Формулы-1 ощущали воздух, бьющий в лицо у кромки трассы. Таким образом, эта инициатива – больше, чем маркетинг; это демократизация для избранных – и какой прекрасный парадокс.
Как отметил Балаж Фейеш из EPAM, это превосходит простой просмотр. Речь о «создании поистине незабываемых моментов, переопределяющих пересечение премиальной моды, роскошной розницы, спорта и технологий». Почти слышу, как старые гвардейцы этих миров кивают в согласии. Эта конвергенция чувствуется неизбежной. В конце концов, что такое безупречный крой костюма от BOSS, если не обязательство перед производительностью? Что такое аэродинамическая скульптура Aston Martin, если не высшая форма носимых технологий?
И вот, готовясь отстоять очередь – занятие, малопригодное для статуса BOSS, но некоторые жертвы во имя искусства неизбежны, – у бутика в Дубае, я поражаюсь изящной логике происходящего. Мы давно поняли, что роскошь – это опыт. Теперь же, кажется, самый эксклюзивный опыт предлагается нам не за пропуск в паддок, а за мгновение нашего времени и готовность позволить нашей реальности быть – так утончённо – похищенной.
