В прошлую субботу я лежала на подогреваемом шезлонге с видом на дубайский горизонт. В одной руке – нефритово-зелёный матча-латте, покрытый капельками влаги, в другой – ощущение, что моими плечами занимается терапевт с руками младшего божества, втирая бальзам. Я была в спа Serenity – The Art of Well Being в Fairmont The Palm – и впервые за последние три года совершенно не думала о своём почтовом ящике. Хотела бы сказать, что размышляла о Платоне или мысленно составляла список благодарностей. Но, если честно, я прикидывала, можно ли остаться здесь жить. Навсегда. В качестве современной арт-инсталляции под названием «Женщина, которая наконец вышла из сети».
В этом месяце Serenity исполняется десять лет, что по меркам индустрии велнеса – примерно целый век. Уже десять лет бренд убеждает нас, что настоящая роскошь – это не плотность нитей в простынях и не дегустационное меню, а способность вывести нервную систему из бесконечного режима «бей, беги или листай ленту до бесконечности». Основанный в 2016 году в залитом солнцем португальском регионе Алгарве, бренд незаметно превратился в имя, которое регулярно всплывает в групповых чатах рядом с приложениями для дыхательных практик и тем самым вирусным роликом о ледяной ванне в TikTok. Свой юбилей Serenity отмечает не торжественным гала-вечером, а кампанией «10 лет | 10 дней | 10 предложений», которая проходит в течение июля. Ведь лучший способ отпраздновать десятилетие искусства заботы – буквально поделиться этой заботой.
Предложения такие, что невольно выпрямляешься на реформере. Бесплатный доступ к бассейну и пляжу? Есть. Скидка 50% на всё матча-меню в лаундже Mashrabiya? Для тех, чья личность на 40% состоит из овсяного флэт уайта, а на 60% – из церемониальной матчи, это практически духовное откровение. Индивидуальная оценка физического состояния и – внимание! – комплиментарный сеанс в Aurum Suite при бронировании процедуры для двоих. Это тот самый золотой кокон, где вы лежите на водяном матрасе, пока тёплый кварцевый песок окутывает вас, словно объятия самой Вселенной. Ближе к ощущению себя избалованным котом злодея из фильмов о Джеймсе Бонде – только без самого злодея – уже не подобраться.
Я позвонила своему другу Кариму – вечно перевозбуждённому архитектору, который считает, что забота о себе заключается в планке под подкаст о древнем стоицизме на скорости 1,5. «У них есть ледяная ванна, – сказала я, имея в виду восстановительные программы концепции ACTIVE от Serenity. – Это не страдание, а регуляция нервной системы». Он издал звук где-то между любопытством и ужасом. Я сразу записала нас.
Вот в чём особенность Дубая в июле: город превращается в книгу-игру, где каждая глава заканчивается кондиционером. Мы либо уезжаем в более прохладные страны, либо устраиваем себе роскошный отдых, не покидая города. И Serenity выбрала для юбилея идеальный момент. Это настоящее признание в любви каждому, кто хотя бы раз после трёхчасового марафона в Zoom смотрел на экран и чувствовал, как душа покидает тело. Кампания длится десять дней, и каждый день открывает новое предложение – словно изысканный адвент-календарь для взрослых, которые давно выросли из шоколада и теперь мечтают о долголетии.
View this post on Instagram
Едва переступив порог спа, вы оказываетесь окутаны фирменным ароматом Serenity – тонким сочетанием травянистых и древесных нот, словно шепчущих: «Оставьте свою сумку с экзистенциальной тревогой на стойке регистрации». Интерьер здесь совсем не похож на привычную дубайскую демонстрацию роскоши с бесконечным золотом и мрамором. Пространство получилось спокойным, утончённым и совершенно не кричащим. Это та самая тихая роскошь, которая понимает разницу между шёлковой маской для сна и худи, позаимствованным у любимого человека. Хотя, если честно, хороши оба варианта.
Мария д’Орей, основательница и глобальный директор бренда, уже десять лет предугадывает, что действительно нужно нашему уставшему, постоянно находящемуся на связи поколению ещё до того, как мы сами это осознаём. Она начинала в Португалии в те времена, когда велнес чаще всего ограничивался унылой сауной и кувшином с огуречной водой. Сегодня же Serenity представляет собой полноценную экосистему, объединяющую движение, питание и ментальное благополучие в единое целое. Ресторан здорового питания ZEST не проповедует ограничения – здесь подают настолько яркие и красивые блюда, что их сразу хочется отправить в истории для списка «Близкие друзья» с подписью: «Тот самый момент, когда ты наконец стала той самой девушкой». В данном случае – девушкой, которая искренне наслаждается запечённой цветной капустой с тахини не потому, что так правильно, а потому, что это действительно вкусно.
Больше всего меня поразило то, что весь этот опыт оказался мягким, но очень убедительным возражением против токсичной культуры бесконечной продуктивности. Направление Serenity, посвящённое долголетию, – внутривенные терапии, программы восстановления и оптимизации здоровья – легко могло превратиться в территорию одержимых биохакингом энтузиастов с ледяными купелями и постоянным контролем уровня тестостерона. Но этого не происходит. Всё выглядит почти поэтично. Ещё десять лет назад мы измеряли заботу о себе пеной для ванны и тканевыми масками для лица. Сегодня понимаем: главное – научиться регулировать собственную нервную систему, чтобы однажды не расплакаться посреди парковки супермаркета Spinneys. Как говорит Мария, благополучие – это не отдельный эпизод, а «постоянная и осознанная практика, вплетённая в образ жизни человека». Именно в этом заключается философия Serenity: не убежать от собственной жизни, а проживать её медленнее, глубже и осознаннее.
И бренд продолжает развиваться. В 2026 году откроются три новых пространства, одно из которых – вновь в Дубае. В этом и заключается философия Serenity: приходить в города, где люди блестяще умеют бесконечно что-то делать, и учить их гораздо более сложному искусству – просто быть. В городе, где воскресный бранч длится по четыре часа, а у любого дополнительного заработка есть ещё один дополнительный заработок, это уже почти тихая революция.
Позже, завернувшись в халат и потягивая матчу, вкус которой напоминал самоуважение, Карим посмотрел на меня тем самым рассеянным взглядом человека, который только что двадцать минут провёл в золотом коконе. «Кажется, я только что встретил своего внутреннего ребёнка, – сказал он. – И она велела мне уволиться и открыть гончарную мастерскую». Я рассмеялась и ответила, что это всё действие CBD. Хотя, возможно, и нет. Возможно, именно в этом и заключается смысл. Настоящая роскошь, на которую Serenity делает ставку в следующем десятилетии, – не возможность убежать от собственной жизни, а шанс наконец замолчать настолько, чтобы снова услышать самого себя.
С днём рождения, Serenity. Спасибо за десять лет напоминаний о том, что умение замедлиться – пожалуй, самая роскошная привилегия нашего времени. А если вдруг будете меня искать, я, скорее всего, окажусь у бассейна, делая вид, что бесплатный доступ к пляжу – это черта характера, и размышляя, не пора ли сменить профессию и стать профессиональным дегустатором матчи. Забронировать посещение можно через WhatsApp. И советую действовать так же быстро и решительно, как представители поколения Z, пытающиеся купить билеты на концерт любимого артиста. Ваша нервная система скажет вам спасибо. А электронная почта вполне может подождать.
Читайте также: Летний клуб, о котором говорят все – и куда стремятся попасть
