Существует язык, которому не учат в аудиториях Оксфорда или Сорбонны. Его грамматика постигается с опытом — после известного количества слишком дорогих эспрессо в заведениях с безупречным светом и безукоризненной акустикой. Это язык аспирации, тихий код, зашифрованный в идеальном крое пиджака, в беззвучном вращении турбийона, в сбалансированной асимметрии мобиля Александра Колдера. Это знание, что за кажущейся легкостью всегда скрывается титанический, дисциплинированный труд. Язык, на котором швейцарцы говорят с рождения. И их последний экспортный шедевр, бренд On, владеет им в совершенстве.
На сей раз On изъясняется на диалекте спортзала, представив осенне-зимнюю кампанию 2025 года, посвященную тренировкам. Назвать это просто «кампанией» — всё равно что окрестить рояль Steinway & Sons предметом мебели. Перед нами тщательно составленная нарративная симфония, визуальная ода ежедневному труду, что лежит в основе любого высокого достижения. Девиз — «от малых побед к большой победе» — с тем же успехом мог бы украсить герб мастеров из Валле-де-Жу, годами собирающих очередной вечный календарь. Разница лишь в том, что здесь применение чуть более потное.
Протагонисты этого действа — квартет современных гладиаторов, чьи дисциплины читаются как карта глобальной культуры высоких достижений: мощная, почти грубая подача американского феномена Бена Шелтона; балетная, безжалостная точность полячки Иги Швёнтек; взрывная, сфокусированная энергия швейцарской бегуньи Дитаджи Камбунджи; и воздушное, бросающее вызов гравитации искусство фристайлера Андри Рагеттли. Они не просто продают продукт — они воплощают философию. Снятые в аутентичных, неприукрашенных тренировочных пространствах, визуалы обладают той самой «грязной» кинематографичностью, что скорее роднит их с «Одержимостью» Дэмьена Шазелла, нежели с глянцем инстаграм-блогеров. Здесь каждая капля пота — это гимн дисциплине.
Однако истинная кульминация этого представления — кроссовка, в которую обуты все герои: Cloudpulse Pro. В On всегда чувствовался архитектурный подход, умение деконструировать ожидаемое и собрать заново — с присущей швейцарскому инженерному гению ясностью мысли. Если оригинальный Cloudpulse был эскизом, сделанным уверенной рукой, то Pro — это готовый выверенный чертеж, воплощенный в материале. Анонсированный как самая стабильная и отзывчивая модель для тренировок, он создан для той самой «насильственной поэзии» зала: взрывных движений, резких смен направления, мощных тяг.
View this post on Instagram
Мне видится, что его разработка походила less на совещание в брюссельском офисе, а скорее на консультации с часовщиками из Le Sentier, одержимыми взаимодействием шестеренок в новом механизме. Система возврата энергии в носке обещает результат, способный вызвать кивок одобрения у инженера «Формулы-1», а усиленная поддержка гарантирует надежность, сравнимую с подкладкой в плече идеально скроенного пиджака от Kiton. Это не обувь для неспешной прогулки за смузи; это инструмент для созидания победы, повторение за изнурительным повторением.
Сопутствующая капсульная коллекция, представленная ранее летом, следует той же философии осмысленного совершенствования. Перепроектирование бра для тренировок может показаться малозначительным жестом, но для посвященного атлета — или для ценителя безупречного дизайна — именно такие детали и являются маркером подлинной commitment бренда. Это сарториальный эквивалент идеально сбалансированного ножа для стейка или руля, оплетенного безупречной кожей: инструмент ощущается правильным, потому что над его созданием глубоко задумывались.
На рынке, часто оглушенном шумом пустых заявлений, подход On — это освежающий, почти аристократичный шепот. Они понимают, что истинная роскошь — не в отсутствии цены, а в присутствии ценности. Ценности, что заключена в инновациях, в мастерстве исполнения и в философии, прославляющей элегантную борьбу на пути к совершенству. Они построили бренд не для тех, кто просто «ходит на тренировки», а для тех, кто ценит искусство усилия. И в этом стремлении они создали нечто куда более значимое, чем просто спортивная одежда: манифест прекрасного и arduous стремления к лучшему.
