Есть два типа людей в этом мире: те, кто хотя бы раз плакал с размазанной тушью в неподходящий момент (свадьба, собеседование, ссора из разряда «мы не вместе, но всё же вместе»), и те, кто лжёт.
Представьте себе картину. 20:45, Дубай. Влажность только что уничтожила мою укладку. Я на ужине в DIFC, где освещение устроено так, чтобы вы выглядели как персонаж эпохи Возрождения – но только если ваши ресницы вообще заметны. Я достаю из клатча Bella Wanderlash и крашу ресницы на заднем сиденье такси, мчащегося со скоростью 120 км/ч по шоссе шейха Зайда.
Через 30 секунд я выгляжу так, будто только что вышла из салона по уходу за ресницами в Сохо. Никаких зеркал. Никакой паники. Никаких «паучьих лапок», тянущихся к бровям. Только выразительный изгиб. Это, дорогая читательница, не просто косметика. Это маленький отпуск для ваших глаз.
Гениальность принципа «достаточно хорошо»
Я познакомилась с Сабиной Рейнджер – создательницей бренда Bella – на презентации на прошлой неделе, и она сразу произвела впечатление человека, который действительно читает состав даже у бальзама для губ за 9 долларов. Она много лет разрабатывала более пятидесяти продуктов в сфере товаров повседневного спроса, пока ей не надоело «просто нормально». Вы знаете это «нормально»? Это увлажняющий крем, который не вызывает высыпаний, но и не приносит никакого удовольствия. Это помада, исчезающая после первой чашки эспрессо. Сабина не терпит «нормально». Поэтому в 2021 году она выпустила Wanderlash.
Вот неожиданный поворот: тушь производится в Италии. Она не содержит компонентов животного происхождения. У неё необычная щёточка с волнообразными волокнами – будто инженерная компания решила создать тушь для ресниц. Волокна обволакивают ресницы – не как навязчивый поклонник, а как альпинист, уверенно фиксирующийся на поверхности. От корня до кончика. И, разумеется, в Дубае не принято делать что-либо наполовину: бренд добавляет в некоторые формулы измельчённую алмазную пыль. Да, именно алмазную. Прежде чем скептически отнестись к этому и назвать это «маркетинговым преувеличением», уточню: речь не о блеске, как у персонажей из «Сумерек». Это мягкое сияние – разница между диско-шаром и светом свечи.
View this post on Instagram
Эффект бабочки (без банальностей)
Однако по-настоящему меня привлекли не визуальные эффекты, а философия бренда. Bella направляет 1% от всех продаж на поддержку инициатив в сфере психического здоровья через фонд Bella Fund. И если говорить откровенно: сколько из нас пролистывают ленту в два часа ночи и покупают тушь как форму эмоциональной компенсации? По крайней мере, в данном случае эта покупка приносит пользу не только вам.
Вокруг бренда сформировалось сообщество под названием Butterfly Squad. Это пространство для тех, кто ценит качество и комфорт без излишней сложности. Для девушки, которая хочет приятную текстуру, но не готова тратить двадцать минут на растушёвку теней. Для мужчины, которому нужен гель для бровей, сохраняющий форму даже после тренировки. Для всех, кто понимает, что так называемая «естественная эстетика» зачастую сводится к одной простой вещи – туши, которая не отпечатывается. Сегодня бренд выходит на международный уровень: продукция появляется в сетях H&M Beauty и Ulta. Можно зайти, выбрать жидкую помаду, которая выдержит даже шаурму, и выйти без ощутимого удара по бюджету.
Вердикт
Я журналист, и по роду профессии обязана сохранять скепсис. Я должна задаваться вопросом: «Нужна ли нам ещё одна тушь?» Но затем я думаю о ритуале. О тех самых тридцати секундах в такси. О моменте, когда вы смотрите в зеркало заднего вида и вдруг узнаёте себя: вот вы. Вы выглядите бодрой. Вы готовы к вечеру. Красота – это не стремление к совершенству. Это процесс изменений. Это отказ от тяжёлых, липких, перегруженных формул, которые утяжеляют – и в прямом, и в переносном смысле.
Так что если вы увидите меня в Coucou на этих выходных, кокетливо моргающую ресницами, будто у меня есть секрет, – знайте: он действительно есть. Итальянский, с добавлением алмазной пыли, и продаётся со скоростью две единицы в секунду. И впервые за долгое время мне не хочется прибегать к цифровой ретуши. Попробуйте сами. Почувствуйте разницу. Только постарайтесь не выглядеть слишком довольной собой.
