В Аль Кузе, где аромат свежеобжаренного кофе теперь соперничает с призраком запаха шинной резины, звезда баскетбола построил нечто такое, что может оказаться либо будущим роскошной индустрии здоровья и красоты, либо очень дорогим экзистенциальным кризисом. Возможно, и тем и другим. В любом случае день отдыха отменяется.
Есть особый вид дубайского утра – скажем, 6:04 в пятницу, – когда городские адепты продуктивности в тщательно подобранных комплектах Lululemon и с безупречно откалиброванным уровнем кортизола отправляются в своё паломничество. Они идут не на бранч. Бранч для молодой и состоятельной публики постепенно теряет былую привлекательность: бездонное просекко прошлых лет сменилось бездонной холодной купелью. Нам говорят, что забота о здоровье – новый гедонизм. Или, возможно, просто гедонизм с более качественными анализами крови. На эту духовно двусмысленную арену выходит Club 15 – спортивно-оздоровительный комплекс площадью 15 000 кв. м в Аль-Куозе, открывший свои двери с семью профессиональными кортами для падела, тремя баскетбольными площадками и двухэтажным тренажёрным залом площадью 5 700 кв. м. Его амбиции таковы, что даже манхэттенские клубы Equinox на его фоне кажутся провинциальными.
Основатель проекта – Фади Эль-Хатиб, легендарный ливанский баскетболист, известный под прозвищем «Ливанский тигр». Эль-Хатиб вошёл в историю ливанского баскетбола благодаря карьере, охватившей более 25 лет. Но Club 15 – не просто проект, призванный потешить самолюбие основателя. По его собственным словам, это «благодарность Дубаю» – городу, который дал ему возможность двигаться вперёд и обрести уверенность в будущем в период региональных потрясений. Число 15, под которым он выступал на протяжении всей своей профессиональной карьеры, теперь носят все четверо его детей – Джихад, Хади, Джуд и Джури. Эта семейная традиция придаёт проекту эмоциональный вес фамильного герба. «Пятнадцать для меня никогда не были просто номером на майке», – говорит Эль-Хатиб, и ему веришь. Хотя бы потому, что альтернатива – строительство объекта площадью 15 000 кв. м исключительно ради собственного бренда – потребовала бы такого цинизма, который даже самым бывалым игрокам дубайского рынка показался бы чрезмерным.
То, что построил Эль-Хатиб, – гораздо больше, чем тренажёрный зал. Это настоящая микроцивилизация, обнесённый стеной город-государство спорта, физической подготовки и восстановления. Перечень возможностей выглядит как любовное письмо индустрии спорта и заботы о теле: подогреваемый 25-метровый полуолимпийский бассейн, ледяные купели, инфракрасная сауна, физиотерапевтическая клиника площадью 250 кв. м, студии пилатеса на специальных тренажёрах и открытая тренировочная площадка на крыше, где, надо полагать, можно размышлять о собственном максимальном потреблении кислорода на фоне индустриальных пейзажей Аль Куза.
View this post on Instagram
Корты для падела с 15-метровыми потолками – наглядное свидетельство стремительного распространения этого вида спорта в регионе. Согласно World Padel Report 2024 Международной федерации падела, в ОАЭ насчитывалось 950 кортов. Цифра красноречиво говорит о том, насколько популярным стал этот вид спорта. Падел, ещё недавно считавшийся экзотикой, превратился в своеобразный пароль деловых кругов стран Залива. Он идеально соответствует и климату (закрытые площадки с кондиционерами), и местному образу жизни (общение, полезные знакомства и, разумеется, фотографии для социальных сетей).
Сотрудничество с adidas, Red Bull и Joe & The Juice дополняет предложение комплекса и обеспечивает ему поддержку международных брендов. Список впечатляет, хотя кафе Joe & The Juice на момент мягкого открытия ещё не работало. Здесь также есть студия для записи подкастов, игровая зона и отдельное пространство для детей, где предусмотрены занятия паркуром и гимнастикой. Это молчаливое признание того, что современный поклонник здорового образа жизни – ещё и, по неудобному совпадению, родитель. «Я знаю, какая головная боль у любого родителя: куда деть ребёнка?» – замечает Эль-Хатиб с обезоруживающим прагматизмом человека, который десятилетиями умел чувствовать игру на площадке и, очевидно, хорошо понимает свою аудиторию.
Расположение выбрано не случайно. Аль Куз – промышленное сердце Дубая, где находятся культурный квартал Alserkal Avenue и некоторые из самых уважаемых галерей современного искусства города. За последнее десятилетие район превратился в один из самых неожиданных престижных адресов эмирата – место, где кофемашины жужжат рядом со сварочными аппаратами, а высокую арендную плату оправдывает близость к культуре, а не вид на море. Club 15 органично вписывается в эту атмосферу, сочетающую творчество и индустриальное наследие, предлагая дизайнерам, галеристам и предпринимателям место, где можно хорошенько попотеть между посещениями студий.
Время открытия тоже выбрано не случайно. Более половины жителей Дубая моложе 35 лет, а забота о физической форме становится одним из главных приоритетов местной аудитории. Опрос YouGov показал, что 58% жителей ОАЭ назвали физическую форму своей главной целью на 2025 год. По данным отраслевого обзора рынка, 62% жителей планировали увеличить расходы на здоровье и оздоровление. В 2024 году объём экономики здоровья и благополучия ОАЭ оценивался в $40,8 млрд. В период с 2019 по 2024 год она росла в среднем на 14,3% ежегодно – это самый высокий показатель в регионе Ближнего Востока и Северной Африки. Прежняя дубайская формула – удовольствия сегодня, последствия завтра – постепенно пересматривается. На смену ей приходит новая: работа над собой сейчас, право хвастаться результатами – бессрочно. Club 15 продаёт не просто абонементы, а новую версию себя – более подтянутую, спокойную и чуть более интересную за ужином.
Пока судить об успехе проекта рано. На момент мягкого открытия форматы членства и стоимость абонементов ещё уточнялись, хотя Эль-Хатиб подчёркивал, что хочет сделать клуб доступным для широкой аудитории. Сам формат комплекса подсказывает, что его создатели хорошо понимают свою паству: утренних адептов и вечерних кающихся, одержимых паделом и родителей, которым нужен официально одобренный час передышки. Философия проекта – «Готовься. Действуй. Восстанавливайся. Совершенствуйся» – наверняка где-то напечатана шрифтом безупречной сдержанности.
В конечном счёте Club 15 – ставка на простую, слегка меланхоличную идею: в городе, который непрерывно переизобретает себя, самая роскошная вещь, которую можно предложить человеку, – это пространство с продуманной системой, позволяющей стать немного лучше. Ледяные купели холодны, сауна горяча, а смузи, надо полагать, безупречного происхождения. Остальное – дисциплина, прогресс и неуловимое чувство, что вы улучшили нечто, возможно, вовсе не нуждавшееся в улучшении, – зависит исключительно от вас.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Сумка за 29,500 Дрх, которая почти ничего не весит: Berluti переосмысливает роскошь
