Итальянский модный Дом Gucci объявил о выходе коллекции в коллаборации с The North Face. Gucci уже работал с некоторыми брендами, однако это были мелкие коллаборации с такими брендами как Liberty и Ken Scott. С The North Face будет его первая полноценная коллаборация с другим брендом.
Для The North Face коллаборация станет не первой. Компания уже работала с Junya Watanabe, Supreme, Sacai, MM6 Margiela, Hender Scheme, Brain Dead и другими марками, но Gucci станет первым люксовым брендом в этом списке.
Так одежда альпинистов, сноубордистов и любителей хайкинга стала новым люксом. Совестный проект бренды анонсировали в сентября 2020 года. Тогда в аккаунтах Gucci в TikTok и «Инстаграме» появился короткий тизер, который сразу же привлёк всеобщее внимание. Всё-таки Gucci остаётся одним из топовых представителей люкса, а The North Face – история о функциональности, практичности и удобстве. Коллекцию представили спустя три месяца в преддверии Нового года. И, судя по всему, ожидания тех, кто следит за трендами, оправдались.
Рекламную кампанию совместной коллекции Gucci и The North Face снимали в Альпах, чтобы показать все преимущества разработанной одежды, обуви и аксессуаров. На кадрах в стиле 70-х годов (именно тогда The North Face начал завоевывать сердца и карманы тех, кто ведет активный образ жизни) куртки играют роль спальных мешков, комбинезоны становятся экипировкой для сплава на каяках, а ботинки помогают взбираться в горы по водопадам и грязи. При этом вещи выглядят действительно модно: объемные пуховики имеют неоновую расцветку, вместительные рюкзаки — цветочный принт.
Особое внимание стоит уделить рюкзакам, спальным мешкам, палаткам и поясным бананкам для рыбалки (по сути, та же самая поясная сумка с логотипом Gucci 2.o), которые представлены в коллаборации в яркой цветовой гамме. Вместительные рюкзаки изготовлены из экологичного нейлона, из него же сделаны спальные мешки и палатки. Вещей действительно много: утеплённые куртки, бомберы и жилеты из гусиного пуха с разнообразными принтами, рубашки, комбинезоны, юбки, шорты, футболки и аксессуары.
В коллекцию вошли дутые жилеты, пуховики, пальто, дождевики, стёганые куртки, бомберы и флисовые толстовки. Акцент всей линейки, разумеется, сделан на верхней одежде. Дизайн вдохновлен архивными силуэтами The North Face 1970-х, цветовая гамма тоже отсылает к той эпохе. Также в рамках коллаборации выпустили разноплановые футболки, рубашки и свитшоты – все с объединенным логотипом Gucci x The North Face.
Если люксу коллаборации такого рода помогают повысить технологичные свойства своих курток и тем самым оправдать их часто завышенную стоимость, то марки одежды для активного спорта стремятся изменить представление о себе и нравиться не только альпинистам, сноубордистам и любителям хайкинга. Moncler, который давно пытается заигрывать с модой, наконец добился в этом успеха: через полгода после дебюта проекта Genius в пуховике, разработанном брендом вместе с Пьерпаоло Пиччоли из Valentino.
Дизайн вещей из коллекции Gucci был вдохновлен архивными моделями The North Face 1970-х – это неудивительно, учитывая, что и сам Алессандро Микеле без ума от моды той декады. Дутые жилеты с цветочным узором, бомберы и пуховики, пальто и дождевики, стеганые куртки и уютные флисовые толстовки – центральная роль в коллекции, конечно же, отведена верхней одежде. В новой совместной работе итальянской марки и The North Face каждый найдет для себя что-то особенное, вне зависимости от того, предпочитаете ли вы туфли на высоком каблуке от Gucci или треккинговые ботинки для долгих пеших прогулок.
