Майк Амири открыл свой бренд Amiri в Лос Анжелесе в 2013 году. Общий стиль творчества дизайнера — гранж. На создание молодежной коллекций автора вдохновила уличная панк-культура. В мужской линейке Amiri представлены джинсы скинни, байкерские куртки и куртки-бомберы, трикотажные худи, футболки с принтами в духе граффити, клетчатые рубашки.
Коллекция выдержана в темных тонах — здесь присутствуют терракотовые, бордовые, черные и темно-синие оттенки. Модели изготовлены из денима, эластичной кожи, мягкого хлопка и кашемира. Изделия имеют характерные для гранжевого стиля декоративные элементы — такие, как заплатки, потертости и необработанные края.
Майк Амири знает, как сделать заметной мужскую одежду даже простого кроя: все дело в выразительных принтах и способах обработки материала. Например, лаконичный джемпер будто покрывают обесцвеченными пятнами, парке придают ироничное настроение за счет клетчатого мотива и веселых аппликаций, а джинсы смотрятся ярко благодаря тематическим разнокалиберным патчам.
Дизайнер использует богатую палитру оттенков, в которой есть такие тона, как алые, фиолетовые, изумрудные, розовые, песочные и винные. Для изготовления моделей применяют тонкую шерсть, мягкий хлопок, гладкий атлас, нежный кашемир, прочный деним, фактурный бархат или эластичную кожу. В интернет-магазине ЦУМа продается одежда Amiri для мужчин из классической и сезонных коллекций (в том числе свитеры, футболки, рубашки, брюки, шорты, пальто и куртки).
Бренд органично вырос при помощи сарафанного радио и социальных сетей. Амири рассказывает с чего все начиналось, где он буквально начинал с нуля: стол, в котором он работал, обрезая самые первые куртки, потертый и забитый. Стенды первой коллекции сезона все еще висят на стенах. Джиджи Хадид, Мик Джаггер и Эксл Роуз — одни из приверженцев бренда, которые с удовольствием вкладываются в кожаные байкерские куртки с раскрашенными вручную пальмами и джинсовые куртки с принтом плаката Grateful Dead.
После работы в качестве консультанта по дизайну для различных джинсовых гигантов Лос-Анджелеса и международных люксовых брендов, Амири чувствовал, что пришло время работать самостоятельно. Он понимал рынок высокой моды, осознавал что нравится звездам, и многие его проекты тепло ими восприняты. Узнаваемой отличительной чертой джинсовой одежды являются потёртости, необычные принты и оригинальные слоганы. Но самым интересным декоративным элементом считаются мелкие дырки на вещах, которые появляются, когда сотрудники компании расстреливают каждую отдельно взятую модель мелкой дробью из ружья.
Эстетика бренда Amiri сформировалась после катания Майка на скейте по бульвару Сансет и просмотру клубных выступлений на многих легендарных площадках этого района. Несмотря на отсутствие формального образования, Амири был увлечен, и его неустанные исследования, эксперименты и корректировка в районе городской одежды помогли ему усовершенствовать свой фирменный стиль люксовой уличной одежды. Обладая всеми новыми талантами в творческой индустрии, Амири является ведущим голосом, определяющим культовый образ Лос-Анджелеса — искусно растрепанный, сексуальный, наполненный музыкой, — который влияет на моду и уличный стиль во всем мире.
