Римлянин Альфредо Бандини, соучредитель известного бренда элитной уличной одежды Born Outside, по своей сути является романтиком. Выросший в городе, богатом историей и искусством, он развил в себе острое восприятие красоты и глубокую жажду к исследованию новых горизонтов. Разочаровавшись в том, как индустрия ориентируется на поверхностные тенденции, Бандини вместе с Даниэле Пе решили создать бренд, который будет прославлять качество, мастерство исполнения и сдержанную роскошь.
Как только вы узнаете, что Альфредо Бандини и Даниэле Пе долгое время жили в ОАЭ и теперь считают себя уроженцами страны, вы поймете, почему дуэт решил назвать свой модный бренд Born Outside («Рожденный за пределами»). В недавнем интервью культурному аналитику и известной дубайской медийной личности Егору Шараю Альфредо Бандини углубился в свой творческий путь, рассказав о своей страсти к моде, о вдохновении, вдохновившем Born Outside, и о своем видении будущего.
Егор Шарай: Что вдохновило вас и Даниэля Пе на создание бренда элитных кроссовок?
Альфредо Бандини: Мы с Даниэле всегда были полны решимости изменить статус-кво в сфере роскоши. Мы увидели, что на рынке существует пробел — роскошные кроссовки, которые не только восхищают своей эстетикой, но и обеспечивают непревзойденный комфорт и мастерство исполнения. Как итальянцы, которые чтят традиции, но при этом живут в условиях быстро развивающегося глобального рынка и уже 10 лет находятся на Ближнем Востоке, где смешались множество различных культур, мы осознали необходимость создать продукт, который будет говорить на двух языках.
Наша идея заключалась в том, чтобы объединить лучшее итальянское мастерство с авангардным современным дизайном, который найдет отклик у современных потребителей — людей, стремящихся выразить себя через моду, не жертвуя при этом комфортом.
ЕШ: Born Outside сочетает изысканную роскошь с дерзким, игривым дизайном. Как бы вы описали философию дизайна и творческое видение бренда?
АБ: Наша философия дизайна основана на концепции «тихой роскоши». Мы стремимся сочетать сдержанную элегантность люксовых брендов с дерзостью уличной моды. Мы хотели создать продукт, который гармонично вписывается в различные стили жизни – достаточно изысканный для любителей роскоши, но с дерзким поворотом, который выделяет его из толпы. Мы уважаем традиции роскоши – высококачественные материалы, превосходное мастерство, – но интерпретируем их с помощью игривых, смелых дизайнерских элементов, позволяющих выразить индивидуальность. Это не кричащая роскошь, а тихая, уверенная элегантность.
ЕШ: Что для вас означает «игривость» в роскоши, и как вы воплощаете это в своем бренде?
АБ: Для меня игривость в роскоши означает разрушение традиционных границ того, что считается «элегантным» или «высококлассным». Это о принятии индивидуальности и творчества, сохраняя при этом качество и изысканность. В Born Outside мы воплощаем игривость в дизайнерских решениях – будь то акцентный цвет, необычное сочетание материалов или уникальная интерпретация классического силуэта. Наша цель – пригласить людей наслаждаться роскошью, видеть ее не как что-то жесткое, а как возможность для смелого, индивидуального выражения. При этом мы всегда остаемся сдержанными и не переходим в крайности, потому что для выражения себя и своей игривости не нужно быть чрезмерным.
ЕШ: Ваша дебютная коллекция кроссовок была запущена в мае 2024 года. Каков был творческий процесс создания этой коллекции? Можете ли вы поделиться некоторыми ключевыми вдохновениями и дизайнерскими элементами?
АБ: Творческий процесс создания нашей дебютной коллекции был очень личным. Мы хотели, чтобы кроссовки отражали как наше итальянское наследие, так и современные глобальные влияния, которые мы испытали, живя в таких местах, как Дубай. Нашим главным приоритетом был комфорт, который часто упускается из виду на рынке люксовых кроссовок. Мы разработали фирменную подошву, которая адаптируется к форме стопы, обеспечивая комфорт в течение всего дня без ущерба стилю. В плане вдохновения мы стремились сочетать классические роскошные материалы с дерзкими, уличными дизайнами. Мы много работали над материалами и мастерством: использовали традиционную ручную прошивку на сочетании высококачественной мягкой кожи и менее очевидного нейлона. В результате получились кроссовки, которые выглядят роскошно, но при этом обладают смелым, игривым дизайном — идеальный выбор для тех, кто хочет выделяться, не привлекая излишнего внимания.
ЕШ: Рынок люксовых кроссовок очень конкурентен. Что, по вашему мнению, выделяет Born Outside на этом рынке?
АБ: С точки зрения продукта, нас отличает одержимость качеством, мастерством и комфортом, и все это по справедливой цене для нашей категории. Каждая пара кроссовок Born Outside производится в Италии с использованием высококачественных материалов и традиционных методов, которые совершенствовались на протяжении поколений. В то же время мы привносим что-то новое благодаря нашей философии «тихой роскоши», которая сочетает роскошь с современными, дерзкими влияниями. Мы гордимся тем, что предлагаем такой высокий уровень мастерства по более доступной цене, чем многие наши конкуренты. Мы доказываем, что не нужно идти на компромисс в отношении комфорта или качества ради дизайна.
ЕШ: Какую роль играет итальянское мастерство в идентичности Born Outside? Как вы балансируете между традицией и инновацией?
АБ: Итальянское мастерство является краеугольным камнем нашего бренда, поскольку оно олицетворяет вечное качество. Италия, особенно такие регионы, как Венето и Марке, имеет глубокие традиции производства обуви, которые мы уважаем и гордимся демонстрировать. Однако мы не рассматриваем традицию как ограничение. Напротив, мы видим в ней фундамент, на котором можно строить инновации. Наши кроссовки сочетают в себе вековые техники с современным дизайном, материалами и функциональностью. Такой баланс позволяет нам создавать изделия, которые одновременно традиционны и футуристичны, чтят прошлое и приветствуют будущее.
ЕШ: Вы основали Born Outside вместе с Даниэлем Пе. Как вы сотрудничаете с ним творчески? Как ваши роли дополняют друг друга в рамках бренда?
АБ: Даниэле и я изначально имеем схожий бэкграунд (я также провел некоторое время в качестве руководителя в модном бренде, что дополнило мои деловые навыки более специфичными знаниями в области моды), но мы подходим к делу по-разному (я эмоциональный, он рациональный), что позволяет нам очень хорошо дополнять друг друга. Мы делимся многими ключевыми функциями, так как ценим сочетание наших мнений. Оба мы привносим глобальный взгляд, но нас объединяет общая страсть к мастерству, качеству и стремлению к новым границам в сфере роскоши. Наше сотрудничество – это постоянный обмен идеями, и эта динамика действительно продвигает бренд вперед.
ЕШ: Вы начали свой путь к созданию уникального бренда в конкурентной среде. Что было самым приятным моментом на этом пути для вас лично?
АБ: Самым приятным моментом было воплощение нашего видения в жизнь и реакция людей на него. А теперь, когда наш продукт будет представлен в Harvey Nichols в Дубае, Дохе, Кувейте, Эр-Рияде, а также на Ounass (с 1 ноября продукт будет доступен во всех этих точках), это еще более значимо. Есть что-то невероятно удовлетворяющее в создании продукта, который люди любят не только за его дизайн, но и за комфорт и качество. Самой большой наградой для нас стали отзывы клиентов, которые говорят, что наши кроссовки – самые удобные люксовые кроссовки, которые они когда-либо носили. Также приятно создавать бренд, который бросает вызов нормам и поощряет индивидуальность. Лично я сильно вырос как предприниматель, научился ориентироваться в сложностях люксового рынка, оставаясь верным нашим ценностям. Мы находимся на 1-м километре из 42 марафона, и поэтому понимаем, что путь будет долгим и трудным, но мы наслаждаемся этим путешествием.
View this post on Instagram
ЕШ: Каковы ваши долгосрочные цели для бренда? Как вы видите развитие Born Outside в ближайшие пять-десять лет?
АБ: В долгосрочной перспективе мы хотим, чтобы Born Outside стало глобальным именем в сфере роскоши, известным не только своими кроссовками, но и уникальным сочетанием итальянского мастерства и современного дизайна. На данный момент наш основной фокус на странах Персидского залива. Мы планируем расширить нашу линейку продуктов за пределы кроссовок, представив другие категории, соответствующие нашей философии «тихой роскоши». Мы также видим значительный потенциал роста в таких регионах, как США и Азия, где существует высокий спрос на люксовые товары с уникальным характером. Через пять-десять лет я вижу Born Outside Italy как бренд, который переосмыслил роскошь, сочетая аутентичность, инклюзивность и инновации, где комфорт, качество и самовыражение лежат в основе всего, что мы делаем.
